« On sait que l'écart de longévité entre les hommes et les femmes est bien moins d'ordre biologique que comportemental, mais est-ce qu'on s'est tellement habitués à ce que les hommes meurent plus tôt que les femmes que c'est devenu un fait accepté dans notre société ? »
Dans un article récent, publié dans l’Urology Times, les docteurs Larry Goldenberg, Sean Skeldon et Nick Black décrivent comment utiliser les études de marché morphologiques pour identifier six thèmes ou modes qui façonnent les comportements des hommes en matière de santé, et comment ces modes peuvent finalement servir à améliorer la santé masculine.
« Les comportements sont à la fois difficiles à influencer et à changer une fois qu’ils sont bien ancrés. On pense que les caractéristiques masculines traditionnelles — la compétitivité, le stoïcisme, le déni et l’autonomie — contribuent toutes à la réticence des hommes à demander de l’aide. Comprendre comment ces caractéristiques s’entrecroisent avec les déterminants socioculturels, psychologiques et comportementaux de la santé pourrait permettre d’élaborer des stratégies efficaces pour inciter les hommes à s’intéresser à leur santé. Il faut avant tout comprendre les motivations implicites ou sous-jacentes qui sous-tendent les décisions et les comportements des hommes en matière de santé. En gros, déterminer la stratégie optimale pour impliquer les hommes dans leur santé revient à se poser une question de message, de communication ou de marketing. Le mécanisme permettant de communiquer efficacement avec les hommes n’a pas encore été exploré ni défini. »
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